Febrero, 2026
Durante décadas, el concepto de prime time ha sido una referencia clave en la planificación de medios, especialmente en televisión, ya que los momentos en los que las audiencias se concentran han sido tradicionalmente sinónimo de mayor atención, mayor impacto y mayor valor publicitario.
Sin embargo, en el ámbito de la publicidad exterior digital, esta lógica ha estado infrautilizada. A diferencia de otros medios, el DOOH se ha planificado históricamente más por ubicación que por momento.
Pero, como ya sabemos, las audiencias no son lineales ni constantes, sino que se mueven, cambian y se concentran en determinadas ubicaciones y franjas horarias. Ya en 2026, gracias a la evolución de los datos, la automatización y la compra programática, el foco no se está poniendo solo en dónde impactar como mera ubicación, sino también en cuándo hacerlo. El prime time en DOOH deja de ser, por tanto, una intuición para convertirse en una variable estratégica basada en modelos predictivos. ¡Vamos a descubrirlo!
El Prime Time en DOOH: del concepto televisivo a la planificación basada en datos
En televisión, el prime time continúa siendo la referencia clave de máxima audiencia, definida históricamente en franjas horarias estables, medibles y altamente predecibles gracias a sistemas de medición consolidados que permiten planificar y optimizar la presión publicitaria con gran precisión.
En DOOH, en cambio, la lógica de consumo y, por tanto, de medición es más dinámica y compleja: los picos de audiencia dependen ya no tanto de la hora del día, sino de variables vinculadas al comportamiento urbano como los flujos de movilidad, la densidad de tránsito, el contexto del propio entorno, la climatología e incluso de eventos que se activan en el espacio público. Por todo ello, la medición en DOOH evoluciona hacia modelos basados en datos de movilidad y exposición real, que permiten identificar momentos de máxima cobertura y frecuencia más allá de franjas horarias fijas, aportando una visión más contextual, y permitiendo entender con mayor claridad cuándo y dónde las campañas generan mejores resultados.
Sabemos que una misma pantalla puede tener patrones de audiencia completamente distintos según el día, la hora o lo que esté ocurriendo a su alrededor. De esta forma dos pantallas ubicadas en el centro de una misma ciudad pueden comportarse de forma radicalmente diferente, por ejemplo:
En resumen, el prime time en DOOH no es fijo ni homogéneo: es dinámico, localizado y altamente contextual. e identificar los momentos de máxima concentración de audiencia en este medio es clave para maximizar el valor de cada impresión.
De la planificación estática a la activación en momentos de máximo valor
Durante años, como ya hemos visto, la planificación en DOOH se ha basado únicamente en la compra de ubicaciones durante periodos amplios de tiempo, asumiendo una exposición media constante. El problema es que este enfoque ignora una realidad clave: no todas las impresiones valen lo mismo.
Con esta premisa, hoy en día, los datos permiten mapear los ritmos urbanos y detectar cuándo y dónde se producen los picos reales de afluencia, gracias a la combinación de datos de movilidad, información contextual y calendarios de eventos, que hacen posible anticipar esos momentos en los que la visibilidad y el impacto publicitario se multiplican.
Por lo tanto, la pregunta para marcas y media planners ya no es solo qué pantallas activar, sino:
Responder a estas preguntas permite evolucionar hacia una planificación más inteligente, en la que el presupuesto se reasigna dinámicamente hacia los momentos de mayor valor sin necesidad de aumentar la inversión, generando un mayor rendimiento de campaña.
PDOOH: la flexibilidad que hace posible el Prime Time
Conviene recalcar que la compra programática es la que ha sido un catalizador decisivo para trasladar el concepto de prime time al entorno DOOH, al introducir automatización, optimización basada en datos y capacidad de activación en tiempo real.
Este enfoque programático permite planificar con una lógica mucho más flexible y dinámica que la compra tradicional, alineando la entrega publicitaria con los momentos reales de mayor audiencia y oportunidad de impacto. Gracias a la automatización, hoy es posible:
Así, del mismo modo que ocurre en social media o CTV, los anunciantes pueden ahora seguir y activar momentos clave en DOOH con una granularidad sin precedentes. La única diferencia es que, en DOOH, estos momentos no solo se detectan en tiempo real, sino que además pueden anticiparse mediante modelos predictivos, lo que permite planificar con mayor anticipación y acierto.
Pantallas Prime Time: cómo anticipar los picos de audiencia
El verdadero salto cualitativo en DOOH llega con la identificación de las llamadas Pantallas Prime Time: soportes que, según modelos predictivos, presentan una alta probabilidad de concentrar picos de audiencia en momentos concretos. Este enfoque permite conectar información sobre eventos futuros, como conciertos, partidos, festivales, o flujos de movilidad previstos, con pantallas cercanas, permitiendo anticipar incrementos de afluencia y visibilidad y planificar la activación publicitaria con mayor precisión.
Al activar estas pantallas únicamente en los momentos de mayor concentración de audiencia, este tipo de campañas logran:
No se trata ya de comprar más inventario, sino de comprar mejor y más optimizado.
Predicción y automatización: el nuevo estándar en planificación DOOH
Las plataformas especializadas están impulsando un cambio de paradigma al combinar datos de audiencia, automatización y analítica predictiva en un mismo ecosistema de planificación. Estas soluciones permiten anticipar los momentos de mayor afluencia y redirigir automáticamente la entrega publicitaria hacia las pantallas con mayor potencial de impacto. ¿El resultado? una mayor generación de impresiones y una mejora significativa de la eficiencia, sin necesidad de incrementar el presupuesto.
Este tipo de tecnología permite a marcas y agencias pasar de una planificación reactiva a una planificación verdaderamente estratégica, en la que cada activación responde a un momento de máximo valor esperado.
Conclusión: el Prime Time redefine el valor del DOOH
En 2026, el DOOH entra en una nueva fase de madurez. La combinación de datos, programática y modelos predictivos transforma la forma de entender el inventario: las pantallas ya no se valoran solo por su ubicación, sino por su capacidad de concentrar audiencias en momentos clave.
El prime time deja de ser un concepto exclusivo de la televisión para convertirse en una palanca estratégica en la publicidad exterior digital, reforzando el papel del DOOH dentro de los planes de medios omnicanal, generando un DOOH más inteligente, más eficiente y más alineado con el comportamiento real de las audiencias urbanas.
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