Febrero, 2026
Durante años, la sostenibilidad en publicidad se ha centrado solo en medir aquello que resulta más visible y controlable: el consumo energético de los soportes, la eficiencia de los dispositivos o la optimización de la infraestructura tecnológica. Sin embargo, esta visión solo cuenta una de las partes de la historia.
Hoy en día, la conversación ha evolucionado y en 2026, hablar de sostenibilidad sin incluir el Scope 3 significa quedarse obsoleto. Las emisiones indirectas vinculadas a toda la cadena de valor están pasando de ser una “zona gris” a convertirse en un elemento estratégico dentro de los informes ESG y la planificación de medios.
En el entorno de la publicidad exterior digital, esta transición que estamos viviendo marca un punto de inflexión: ya no basta con medir lo que ocurre en la pantalla; sino que es imprescindible entender todo lo que sucede alrededor de ella.
Scope 3 en DOOH: ¿Qué es?
En la medición de la huella de carbono corporativa, las emisiones se clasifican tradicionalmente en tres grandes categorías, conocidas como Scope, o alcance.
Este término es el que utiliza el Protocolo Global de Emisión de Gases de Efecto Invernadero para clasificar y delimitar el origen de las emisiones de gases de este tipo, en una organización. En otras palabras, indica desde dónde se generan las emisiones dentro del conjunto de actividades de una empresa, permitiendo medirlas, gestionarlas y compararlas de forma estandarizada.
Esta clasificación divide las emisiones en tres alcances (Scope 1, 2 y 3) según el grado de control o influencia que la organización tiene sobre ellas.
De forma resumida podemos definir estas tres categorías de la siguiente manera:
Durante años, los esfuerzos de sostenibilidad en medios digitales se han concentrado únicamente en el Scope 1 y Scope 2. ¿Por qué? Simplemente porque eran más fáciles de medir y controlar, pero, a medida que estas mediciones han sido más estables, sostenidas y generalizadas, se ha visto que es el Scope 3 el que suele representar la mayor parte de la huella de carbono total de la actividad.
En DOOH, esto significa que gran parte del impacto ambiental de una campaña no está únicamente en el funcionamiento de las pantallas, sino en todo el resto del ecosistema que hace posible una activación publicitaria.
¿Qué incluye entonces el Scope 3 y en qué se diferencia de los demás?
A diferencia de los Scopes 1 y 2, que abarcan emisiones directas y consumo energético bajo control operativo, el Scope 3, por su parte, reúne todas las emisiones indirectas que se producen a lo largo de toda la cadena de valor de una empresa: desde las generadas por proveedores y socios en las fases previas a la actividad, hasta las derivadas del uso de los productos o servicios por parte de clientes y consumidores finales. Son, por tanto, emisiones sobre las que la empresa no tiene control directo, pero sí capacidad de influencia.
En el contexto de la publicidad y los medios digitales, el Scope 3 incluye, entre otros:
En definitiva, el Scope 3 representa el impacto del ecosistema completo que hace posible la actividad, recordándonos que el impacto más relevante no siempre es el más visible o evidente.
De la medición parcial al impacto real de las campañas
Durante mucho tiempo, la sostenibilidad en publicidad exterior digital se ha evaluado desde una perspectiva centrada en el soporte: consumo eléctrico de las pantallas, eficiencia energética o transición hacia energías renovables, entre otras.
Sin embargo, este enfoque ignora una realidad clave: una campaña publicitaria es una cadena de valor mucho más compleja.
Para entender el impacto completo de una campaña DOOH es necesario considerar todo su ciclo de vida:
Cada uno de estos pasos genera una serie de emisiones indirectas que, sumadas, pueden superar con creces las asociadas al propio soporte físico o funcionamiento de las pantallas.
Por ello, la pregunta para marcas y media planners ya no debería limitarse a: ¿cuánta energía consumen las pantallas? sino que es necesario ampliar el enfoque y plantearse otras cuestiones como:
Responder a estas preguntas se ha convertido en la clave para avanzar hacia una medición del impacto más realista, completa y transparente.
Scope 3: el nuevo estándar en reporting publicitario
El Scope 3 está dejando de ser una recomendación voluntaria para convertirse en un requisito cada vez más habitual en la medición del impacto ambiental.
A nivel global, numerosos marcos de reporte y regulaciones, como los estándares ESG, la CSRD europea o las iniciativas del GHG Protocol, están impulsando a las empresas a medir y reportar sus emisiones de cadena de valor con mayor precisión.
Es por esto que las marcas están incorporando cada vez más este tipo de métricas en sus informes ESG por varias razones clave, entre las que destacan:
En este contexto, los medios capaces de medir, reportar y reducir su Scope 3 contarán con una ventaja competitiva clara frente a quienes aún no dispongan de estas capacidades.
Conclusión: el Scope 3 redefine la sostenibilidad del DOOH
En 2026, la sostenibilidad en publicidad exterior digital entra en una nueva fase de madurez. La conversación ya no gira únicamente en torno al consumo energético de las pantallas, sino alrededor del impacto total del ecosistema publicitario.
La sostenibilidad deja de ser una métrica aislada para convertirse en una variable estratégica dentro de la planificación de medios omnicanal, impulsando un DOOH más transparente, más responsable y más alineado con las exigencias ESG del mercado.
Si quieres entender cómo medir y optimizar el impacto ambiental de las campañas DOOH de tus clientes y avanzar hacia una publicidad exterior digital más sostenible, podemos ayudarte. ¿Hablamos?