Febrero, 2023
En diciembre de 2022, Nexus Studios y Google se unieron para crear una experiencia musical inolvidable que ha revolucionado el concepto de actuación musical en directo. Dos de los lugares más emblemáticos del mundo, Times Square y Piccadilly Circus, se transformaron en escenarios en los que la famosa banda Gorillaz actuó a través de realidad aumentada.
Gorillaz es una banda de rock única en su especie, formada por formada por Murdoc, 2D, Noodle y Russel, personajes ficticios creados y caricaturizados por el artista Jamie Hewlett. Detrás de esta peculiaridad, se encuentra Damon Albarn, vocalista principal, instrumentista y compositor principal de la banda.
Aunque ya conocíamos a los personajes por sus icónicos videoclips, nunca imaginamos tener la oportunidad de verlos en vivo. ¿La razón? ¡Simplemente no existen en la vida real! Pero, el pasado diciembre, Gorillaz lanzó una experiencia inmersiva sin precedentes.
A través de una aplicación de realidad aumentada, los fans pudieron asistir a un concierto y ver a los miembros de la banda en tamaño gigante tocando en vivo desde sus móviles. Por fin, pudieron compartir un espacio con los personajes de Gorillaz y disfrutar de un espectáculo sin precedentes.
El motivo, además del lanzamiento de su nuevo single "Skinny Ape", fue que el grupo quería llegar a los fans que no podían asistir al concierto y ofrecerles una experiencia única. Por ello, decidieron atreverse a utilizar este tipo de tecnología como una oportunidad para crear recuerdos juntos.
Además, los seguidores que no pudieron estar presentes en el concierto del 17 de diciembre en Times Square y el 18 de diciembre en Piccadilly Circus, tienen la oportunidad de disfrutarlo desde casa. La actuación está disponible en la aplicación de Gorillaz (para usuarios de iOS) o en redes sociales como Facebook (para Android) hasta junio de 2023.
Los espacios fueron gestionados por las empresas de medios DOOH (Digital Out Of Home) líderes Outfront Media en Nueva York y Ocean Outdoor en Londres. Actualmente, están desarrollando activamente estrategias futuras en torno al papel del OOH en la conexión de campañas físicas con experiencias virtuales, el vídeo musical de Gorillaz es sólo la primera de muchas exploraciones en las que se están embarcando.
Jamie Hewlett y Fx Goby dirigieron las actuaciones de Gorillaz, usando la API geoespacial ARCore de Google y convirtiendo el mundo en un lienzo 3D. Lograron transformar espacios públicos en espectáculos culturales gracias a la combinación de tecnología de realidad aumentada y marketing basado en la localización.
La realidad aumentada (AR) es una tecnología innovadora que utiliza la cámara del smartphone para superponer elementos visuales en tiempo real, lo que abre un mundo de posibilidades para las marcas. Por otro lado, la tecnología de marketing basada en la localización (LBM) utiliza datos de localización de dispositivos móviles, como smartphones, wearables y drones, para dirigir anuncios personalizados y relevantes en tiempo real, lo que puede maximizar la eficacia y el retorno de la inversión creando experiencias únicas que conectan a las marcas con su audiencia de manera más profunda.
Este evento marca un acontecimiento único que utiliza la cultura para tender un puente entre el mundo virtual y el físico. Las actuaciones desdibujaron las líneas entre las activaciones físicas, digitales y virtuales, demostrando el potencial de las nuevas técnicas no solo en los medios OOH sino también en publicidad inmersiva o publicidad con realidad aumentada en la industria.