En el dinámico y desafiante mundo de la publicidad, existe una fecha especial que resalta en el calendario de todos los publicistas: el Día de San Publicito. 

Celebrado cada 25 de enero, este día simboliza mucho más que una simple jornada festiva; es una conmemoración de la creatividad, la innovación y la pasión que definen a la industria publicitaria. 

Aunque no es oficialmente reconocido en muchos países, el Día de San Publicito se ha convertido en una tradición querida y respetada por profesionales de la publicidad alrededor del mundo, especialmente en naciones de habla hispana.

 

Orígenes y Evolución

No existe un consenso claro sobre sus orígenes, pero se cree que la fecha fue elegida debido a su proximidad con la conversión de San Pablo, elegido patrón de la publicidad por ser uno de los apóstoles que predicaban la palabra de Dios con mayor entusiasmo.

La propuesta de la celebración del Día de la publicidad (San Publicito) nació en la agencia entonces conocida como Bassat Ogilvy & Mather, ahora Ogilvy&Mather, a principios de los años 90, surgiendo como una especie de broma que terminó en festivo oficial. 

No fue hasta 2015 cuando la agencia Peanuts & Monkeys, decidió que San Pablo Apóstol y el santo elegido para el Día de la publicidad, San Publicito, debían separarse. 

Para ello, creó una campaña para poner cara a San Publicito y ofreció una encuesta para que colegas del sector votasen por su rostro preferido, entre el de seis profesionales prestigiosos del sector.

El elegido fue el fundador de otra agencia, Honest&Smile. Se creó una estatuilla con su rostro en un cuerpo de guerrero santo, acompañada por la frase "porque cada campaña hay que lucharla".

Actualmente según el Convenio Colectivo Estatal: “El día 25 de enero tendrá consideración de fiesta profesional y abonable y no laborable. Sin embargo, su celebración, de no coincidir en viernes, quedará trasladada al primer viernes laborable posterior a dicha fecha.” 

Es decir, San Pablo sigue ostentando la fecha de 25 de enero y San publicito se queda con el último viernes del mes.
Como curiosidad, no fue hasta 2019, cuando el 25 de enero cayó en viernes y entonces sí se pudo desear un feliz San Publicito o un feliz día de San Pablo de forma simultánea. 

Tras el fenómeno de San Publicito, y como no podía ser menos, apareció la figura de Santa Publicita, una representante del papel de las mujeres en el mundo de la publicidad creada por la agencia Grow.

Esta agencia lanzó una página web que hablaba de lo que representaba y reivindicaba la patrona, poniendo de manifiesto la necesidad de dar visibilidad a las mujeres que trabajan en el sector, y su aportación al mismo. Por esto, hoy en día, el último viernes de enero celebramos San publicito y Santa Publicita.

 

 

Importancia en la Industria Publicitaria

Para los profesionales del marketing y la publicidad, este día es una oportunidad para celebrar su creatividad y dedicación. De todos es sabido que la publicidad es una industria donde la presión y los plazos ajustados son la norma, por lo que el Día de San Publicito ofrece un momento de respiro y reconocimiento, aunque para los profesionales del marketing y la publicidad, no es solo una festividad, sino un momento para celebrar su trabajo y su capacidad de crear mensajes que no solo venden productos o servicios, sino que también pueden influir en la cultura y las percepciones sociales.  Este día es un homenaje a la creatividad sin límites.

 

 

Celebraciones y Tradiciones

Las formas de celebrar el Día de San Publicito varían ampliamente entre las agencias. Algunas optan por actividades lúdicas como concursos de creatividad, sesiones de brainstorming, o pequeñas fiestas dentro de la oficina. 
Otras agencias aprovechan la ocasión para realizar retrospectivas de sus campañas más exitosas, realizar talleres y conferencias, o involucrarse en actividades de responsabilidad social.

Otra de las tradiciones más comunes es la entrega de premios internos, donde se reconocen los trabajos más destacados y creativos del año. 

 

El Día de San Publicito en Latinoamérica

En países latinoamericanos, el Día de San Publicito también se ha convertido en una celebración significativa dentro de las agencias de publicidad, dónde no solo se busca celebrar, sino también fomentar la educación y el intercambio de ideas entre distintos profesionales. 

Además, en países como México, Argentina, Colombia y otros, esta fecha se ha convertido en una plataforma para destacar la importancia de la publicidad en el desarrollo económico y cultural de la región es, por tanto, que las agencias organizan eventos que van más allá de la celebración interna, incluyendo ferias de trabajo, conferencias con líderes de la industria, y paneles de discusión sobre tendencias y retos futuros.

 

Impacto en la Cultura Publicitaria

Más allá de las festividades, el Día de San Publicito tiene un impacto profundo en la cultura publicitaria. Fomenta un sentido de comunidad entre los profesionales del sector y resalta la importancia de la innovación constante, la creatividad y la adaptación en una industria siempre en evolución. Esta celebración anual sirve como un recordatorio de que, aunque la publicidad es un negocio, también es un arte que requiere pasión y dedicación y una constante búsqueda de la excelencia.
 

Conclusión

El Día de San Publicito es más que una simple fecha en el calendario para los publicistas; es un día para celebrar la creatividad, la innovación y el espíritu colaborativo que impulsa la industria. A medida que la publicidad continúa evolucionando con las nuevas tecnologías y tendencias, esta festividad se mantiene como un punto de encuentro para reflexionar sobre el pasado, celebrar el presente y soñar con el futuro de la publicidad.

El Día de San Publicito es una celebración de todo lo que la publicidad representa: creatividad, innovación, estrategia y un profundo entendimiento del comportamiento humano. 
En este día, los publicistas no solo celebran sus logros profesionales, sino que también reflexionan sobre su papel en la sociedad y el poder que tienen para influir en ella. 

En sus orígenes era una festividad que solo celebraban los publicistas, pero a día de hoy todas las personas que trabajan en los sectores: digital, tecnologías de la información, marketing y comunicación, tienen en San Pablo Apóstol a su santo.

Eso sí, solo en España, puesto que en otros países no es así. En Italia, por ejemplo, el patrón de la publicidad es San Bernardino de Siena, por tener un papel similar al de San Pablo.