En los últimos meses, la Inteligencia Artificial ha emergido como una fuerza crucial, especialmente en el mundo de la publicidad, y más concretamente en el ámbito de la planificación de medios y la publicidad exterior (OOH), redefiniendo el panorama de la comunicación de marca.

 

Planificación de Medios: la IA y el análisis avanzado de datos e información: 

 

Tradicionalmente, la planificación de medios ha sido un proceso laborioso caracterizado por una extensa investigación de mercado, un profundo análisis demográfico y una segmentación completamente manual. 

Sin embargo, la aparición de la IA ha inaugurado una nueva era de mejora de eficiencia, y precisión, revolucionando la forma en que los anunciantes diseñan y ejecutan sus campañas, ya que las plataformas de análisis impulsadas por IA pueden procesar vastos conjuntos de datos que abarcan tanto el comportamiento del consumidor como las tendencias del mercado, gracias al empleo de algoritmos sofisticados. 

De esta forma, los anunciantes obtienen valiosos conocimientos sobre las preferencias del público, los hábitos de este en cuanto al consumo de medios y las distintas dinámicas de los mercados emergentes, lo que mejora la toma de decisiones informadas y la planificación estratégica.

Gracias a estas mejoras, una empresa puede, por ejemplo, utilizar análisis impulsados por IA para analizar datos en redes sociales e identificar tendencias emergentes en su sector entre los consumidores de diferentes generaciones, lo que le dará un conocimiento más exhaustivo que le permitirá adaptar su estrategia de medios a la hora de alinearse con las preferencias y los patrones de consumo de su público objetivo, optimizando al máximo el rendimiento de sus campañas. 

 

Segmentación y Targeting Precisos:

 

Los algoritmos de IA destacan además por la segmentación de audiencias con un nivel de detalle sin precedentes, lo que permite a los anunciantes adaptar su mensaje a segmentos demográficos, psicográficos y de comportamiento muy específicos. 

Esto hace que los anunciantes puedan identificar mercados nicho, ultra personalizar el contenido, y lanzar campañas hiper segmentadas que resuenen realmente con los consumidores ayudando a que la marca se posicione en el top of mind de su público objetivo de la mejor manera. 

¿Cómo se puede utilizar esta característica de la IA para una campaña OOH? 

Pensemos, por ejemplo, en una marca de automóviles de lujo que utilice la segmentación de audiencia impulsada por la IA para dirigirse a consumidores adinerados con propensión a adquirir vehículos de alta gama. En este caso, al analizar los niveles de ingresos, comportamientos de compra y preferencias de estilo de vida, la marca identificará vecindarios acomodados y ubicaciones OOH de primer nivel frecuentadas por su demografía objetivo, lo que maximizará el impacto y rendimiento de sus inversiones publicitarias.

 

Modelado y Optimización Predictiva:

 

La IA facilita además el modelado predictivo y la planificación de diferentes escenarios, capacitando a los anunciantes para prever tendencias futuras, anticipar el comportamiento del consumidor y optimizar el rendimiento de las campañas. 

Al aprovechar algoritmos de aprendizaje automático, los anunciantes pueden simular varios escenarios de cada campaña, asignando presupuestos de manera efectiva e identificando los canales de medios más eficientes para alcanzar sus objetivos. ¿Cómo? 

Pongamos el ejemplo de una cadena minorista global que utiliza el modelado predictivo de la IA para optimizar su estrategia de publicidad exterior durante la temporada de navidad. La IA analizará los datos históricos de ventas, las tendencias del mercado y la actividad de los diferentes competidores, identificando ubicaciones óptimas para la colocación de publicidad OOH. Además, podrá diseñar mensajes creativos adaptados a temas estacionales (recordemos que el foco es la campaña de navidad) y asignar presupuestos estratégicos para aumentar las ventas durante los periodos más activos de compras. 

 

El Impacto de la IA en la Publicidad Exterior: 

 

Como hemos comentado, la IA está remodelando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en el ámbito de la publicidad exterior y en entornos urbanos, desbloqueando nuevas oportunidades en algunas áreas clave entre las que destacan las siguientes: 

 

1.    Ubicación y Targeting:

Las herramientas de inteligencia de ubicación impulsadas por IA permiten a los anunciantes identificar ubicaciones OOH de primera calidad en función de una serie de factores, entre los que destacan los siguientes: 

-Patrones de tráfico peatonal
-Perfiles demográficos 
-Proximidad a puntos de interés clave

Al aprovechar los datos geoespaciales y los algoritmos de aprendizaje automático de la IA, los anunciantes pueden identificar de esta forma, oportunidades de colocación óptimas que aseguren una exposición máxima de sus anuncios.
Por ejemplo: una destacada marca de ropa deportiva puede utilizar la inteligencia de ubicación impulsada por IA para identificar áreas de alto tráfico cerca de estadios deportivos durante eventos importantes del sector y colocar estratégicamente anuncios OOH en las cercanías de estos lugares, aprovechando así la mayor participación del consumidor y la conexión emocional asociada con el deporte, de manera que mejore la visibilidad y la resonancia de la marca entre los aficionados.

 

2.    Optimización de Contenido Dinámico:

La IA permite también la optimización de contenido dinámico en publicidad OOH, lo que permite a los anunciantes adaptar su mensaje en tiempo real en función de factores contextuales como las condiciones meteorológicas, la hora del día y la demografía del público, entre otros. 

Aprovechando estos algoritmos de aprendizaje automático, los anunciantes pueden ofrecer contenido personalizado y relevante al consumidor, captando su atención y generando un mayor número de interacciones.

¿Cómo utilizarlo? 

Imaginemos una marca de bebidas que implementa la optimización de contenido dinámico impulsada por IA para ofrecer mensajes dirigidos en función de diferentes condiciones climáticas, de manera que cuando las temperaturas superen cierto umbral, los anuncios OOH de la marca cambien dinámicamente promocionando bebidas refrescantes, para resonar con las necesidades y preferencias inmediatas de los consumidores.

 

3.    Analíticas de Rendimiento y Medición:

Las plataformas de analítica impulsadas por IA también pueden proporcionar a los distintos anunciantes información exhaustiva sobre el rendimiento de sus campañas OOH, rastreando métricas clave como impresiones, participación y tasas de conversión, entre otras. 

Aprovechando el poder de la visualización de datos, la analítica predictiva y el aprendizaje automático, los anunciantes obtienen inteligencia accionable para evaluar la efectividad de la campaña, optimizar la asignación de recursos y conducir una mejora continua en el ROI.

Imaginemos una cadena minorista que aprovecha la analítica de rendimiento impulsada por IA para medir el impacto de sus campañas publicitarias OOH en tiempo real. Al analizar los patrones de tráfico peatonal, las interacciones del consumidor y el aumento de las ventas atribuido a las ubicaciones OOH, la cadena obtiene valiosos conocimientos sobre la efectividad de diferentes ejecuciones creativas, copies y ubicaciones, permitiendo una toma de decisiones basada en datos y una optimización continua.
 

Conclusión: 

En conclusión, la IA representa un cambio de paradigma en la planificación de medios y la publicidad exterior, capacitando aún más a los anunciantes con conocimientos impulsados por datos, targeting de audiencias precisos y capacidad de optimización de campañas dinámicas. 

Al aprovechar este potencial transformador, los anunciantes pueden incrementar su agilidad y eficacia, ofreciendo experiencias de marca impactantes. 

Además, a medida que la IA continúe evolucionando, su papel en la configuración del futuro de la publicidad exterior seguirá siendo más pronunciado, inaugurando una nueva era de creatividad, innovación y efectividad en la comunicación de marca.