Mayo, 2023
Las nuevas generaciones prefieren comprar a marcas que apoyan causas solidarias y crean significado en sus vidas. La responsabilidad social corporativa se ha vuelto imprescindible para los consumidores y esto ha llevado al surgimiento de nuevas iniciativas y campañas de comunicación. En publicidad exterior, esto es relevante ya que se espera que su gasto mundial supere los 39 mil millones de dólares para 2023, según un informe de Advertising Expenditure Forecasts.
El aumento de la conciencia sobre la sostenibilidad ha llevado a las empresas a reflexionar sobre su huella ecológica. En el año 2006, surgió en Estados Unidos el movimiento B Corp para promover una nueva economía en la que la rentabilidad esté en alineada con el impacto positivo social y ambiental. Este modelo de empresa mide su desempeño para determinar su identidad y está impulsado por B Lab, una organización sin fines de lucro.
Las empresas con el sello B Corp tienen la responsabilidad de crear valor social, ambiental y económico para todos los actores involucrados, desde trabajadores y clientes hasta accionistas. Actualmente, hay más de 5,000 empresas B Corp en 80 países y 155 industrias, unidas por un objetivo común de construir un sistema económico inclusivo, equitativo y regenerativo. Aplicar estrategias para hacer campañas de publicidad sostenible puede ser un paso útil para convertirse en una empresa sostenible.
Entendemos por publicidad exterior todos aquellos soportes que se encuentran en espacios públicos y que buscan afianzar el nombre, logotipo, color y valores de una marca en la mente de los potenciales compradores. Sin embargo, en el contexto actual, los consumidores están cada vez más comprometidos con la sustentabilidad y demandan mensajes coherentes con este valor.
La publicidad exterior sostenible busca satisfacer estas demandas al mismo tiempo que aporta tanto beneficios ambientales para la comunidad en la que se integra como para la reputación del anunciante, creando un valor compartido.
Para lograr este objetivo, es necesario implementar estrategias que otorguen beneficios a la sociedad y al medio ambiente, sobre todo, reduciendo la huella de carbono, es decir, la cantidad de gases de efecto invernadero emitidos durante el ciclo de vida de un producto o servicio, incluyendo tanto las emisiones directas como las indirectas.
Las emisiones de CO2 son una de las principales causas del cambio climático. Por eso, las Naciones Unidas han establecido objetivos de desarrollo sostenible para la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero emitidas por la actividad humana.
La toma de decisiones empresariales y la implementación de iniciativas sostenibles pueden ayudar a alcanzar estos objetivos y reducir la cantidad de gases emitidos al medio ambiente.
Para que la publicidad sea sostenible, se deben cumplir al menos dos de los cinco fundamentos básicos establecidos por la industria. Estos fundamentos son:
Una de las acciones publicitarias exteriores más sostenibles hasta el momento fue la campaña "Naturgy solar" de Naturgy con Clear Channel y Arena Media en la que se implantaron mupis con cargadores de móviles alimentados con energía renovable en la ciudad de Madrid.
Los materiales usados en los mupis de esta campaña fueron vinilos reciclables impresos con tintas ecológicas y una vez que finalizada la campaña, se enviaron a un centro de procesado, donde con este material se fabricaron macetas y se usaron para cultivar árboles para el bosque “Clear Channel”, con el que la compañía creó conciencia medioambiental.
En conclusión, la publicidad sostenible se ha convertido en una herramienta cada vez más importante para las empresas que buscan ser responsables social y ambientalmente, y para satisfacer las demandas de los consumidores comprometidos con la sustentabilidad.
En Anima Advertising creemos necesario implementar estrategias que creen valor compartido tanto para la sociedad como para el anunciante, considerar el entorno urbano y sus necesidades, ser conscientes en el proceso de elaboración, contemplar el impacto medioambiental, desarrollar una función cultural o simbólica y contribuir a construir un sistema económico inclusivo, equitativo y regenerativo.