La publicidad en televisión ha pasado por grandes transformaciones en los últimos años, especialmente con la llegada de la televisión conectada (CTV). 

Desde la televisión tradicional hasta las plataformas digitales, la forma en que consumimos contenido ha cambiado drásticamente. Sin embargo, con este cambio, surgen nuevos desafíos para los anunciantes, quienes deben adaptarse a un enfoque más centrado en la calidad del contenido y menos en la segmentación excesiva basada en preferencias o mecanismos de compra.

Volver a lo Básico: Calidad y Audiencias 

En un panorama publicitario cada vez más fragmentado, los anunciantes deben recordar los principios fundamentales de las campañas de televisión: llegar a una audiencia masiva y construir marcas realmente sólidas. 

Si bien la tecnología continúa avanzando, y debemos valernos de ella para impactar de manera más innovadora y creativa a nuestro público objetivo, y el de nuestros clientes, es crucial que los anuncios sigan siendo relevantes y que la calidad del contenido sea la prioridad. Es el momento para los anunciantes de volver a lo básico y no obsesionarse con mecanismos de compra complejos, sino centrarse en ofrecer contenido valioso que atraiga a audiencias y construya marcas confiables.

Fragmentación de la Televisión Conectada

La llegada de la televisión conectada (CTV) ha generado una separación artificial entre la televisión "tradicional" y la propia televisión "conectada", lo que ha fragmentado aún más el panorama de medios masivos. 

Aunque las plataformas CTV y la televisión tradicional ofrecen formas de contenido similares, los avances tecnológicos y la innovación en herramientas digitales han propiciado una mayor segmentación y personalización de las audiencias, lo que puede llevar a una desconexión entre los dos mundos. 

Es hora de que la industria deje de lado esta división, en auge durante los últimos años, y que a pesar de los avances tecnológicos, con herramientas innovadoras que nos permiten conectar de manera más creativa y segmentada con los consumidores, se regrese a lo esencial: crear una experiencia coherente centrada en contenido de calidad que permita alcanzar audiencias amplias, fortalecer la confianza en las marcas y mantener el enfoque en lo que realmente importa: ofrecer contenido valioso que conecte de forma auténtica con el público, generar una gran visibilidad, y posicionar las marcas de forma genuina y duradera, ya que esta  nueva fragmentación entre televisión conectada y tradicional solo ha dificultado una experiencia coherente y efectiva para las audiencias, que no aprovecha el alcance masivo que la televisión siempre ha tenido, independientemente del formato o plataforma.

En lugar de centrarse en las divisiones tecnológicas, las marcas deberían enfocarse en ofrecer una experiencia televisiva integral que combine tanto lo mejor de la televisión tradicional como las ventajas del formato CTV. Esto no solo permitirá llegar a audiencias más amplias, sino también construir marcas que sean percibidas como confiables y auténticas, manteniéndose relevantes en un panorama saturado de opciones y fortaleciendo la relación entre los anunciantes y los consumidores, en un entorno donde la calidad del contenido y la autenticidad son más valoradas que nunca.

Los Identificadores: Un Obstáculo para la Conectividad Real

Uno de los mayores problemas con la evolución actual de la publicidad en TV ha sido la obsesión de los anunciantes por los identificadores y la segmentación hiper-detallada.

Si bien los avances en tecnología han permitido una personalización sin precedentes de los anuncios, siendo los datos y la personalización herramientas cruciales para entender el comportamiento del consumidor y ofrecer publicidad más precisa y eficaz para cada uno de los públicos, no podemos olvidar en ningún caso que  los espectadores no eligen cómo ver televisión basándose únicamente en la compatibilidad de identificadores tecnológicos, como los datos de geolocalización, direcciones MAC o identificadores de dispositivos.

En realidad, el consumo de televisión sigue siendo una cuestión de preferencia personal y de cómo las personas eligen disfrutar del contenido, ya sea en la televisión tradicional, plataformas de streaming o mediante otros dispositivos conectados, de manera que estas decisiones no están exclusivamente motivadas por la segmentación que permiten los identificadores, sino con una serie de factores emocionales y contextuales mucho más complejos y que no siempre pueden ser predichos mediante algoritmos.

Por tanto, las marcas deben cambiar su enfoque y centrarse menos en los mecanismos de compra basados únicamente en la segmentación de datos y más en la creación de una experiencia completa para el espectador, integrando tanto la personalización como la calidad del contenido, y asegurando que, más allá de los datos y la tecnología, se mantenga la relevancia emocional y cultural del contenido. 

Es esencial que los anunciantes reconozcan que la televisión, en última instancia, trata de conectar con las audiencias de manera significativa, no solo de mostrar anuncios en plataformas o dispositivos específicos, y centrarse más en la experiencia global del espectador.

Integración de Plataformas: La Sinergia entre TV Tradicional y Digital

Una de las lecciones más importantes del panorama publicitario actual es que tanto las campañas de televisión tradicionales como las digitales deben trabajar de manera conjunta para maximizar su efectividad, de manera que las plataformas de TV, los servicios de streaming y otras plataformas digitales como YouTube, deben integrarse en el plan de medios de manera coherente para asegurar que el mensaje llegue a la mayor audiencia posible. 

Esta integración no solo facilita la expansión del alcance, sino que también brinda a los anunciantes la oportunidad de medir el impacto de sus campañas de manera más precisa, utilizando métricas que abarcan tanto la televisión lineal como la digital.

La popularidad de YouTube ha demostrado que las plataformas digitales son una parte fundamental de las campañas televisivas modernas. Sin embargo, a pesar de su enorme éxito, YouTube no siempre cumple con los estándares tradicionales de la televisión, especialmente en términos de contenido y formato. Esto presenta un desafío para los anunciantes, que deben asegurarse de que el contenido difundido a través de plataformas digitales mantenga la calidad que caracteriza a la televisión convencional. 

La clave está en seleccionar contenido de alta calidad que sea capaz de ofrecer una experiencia coherente y consistente para el espectador, sin importar la plataforma en la que se consuma. Al integrar adecuadamente estas plataformas, los anunciantes no solo pueden llegar a una audiencia más amplia, sino también garantizar que su mensaje sea transmitido de forma efectiva y alineada con los valores de la marca.

Además, esta integración permite a los anunciantes no solo expandir el alcance, sino también optimizar las campañas, adaptándose a las preferencias del público y maximizando el retorno de inversión, creando una experiencia publicitaria más completa y efectiva, que no solo atrae a una audiencia diversa, sino que también asegura la coherencia del mensaje a través de diferentes medios.

Conclusión: 

La publicidad en televisión ha evolucionado y seguirá evolucionando de manera significativa en los próximos años, pero para aprovechar al máximo las oportunidades que brinda la publicidad en televisión, las marcas deben centrarse en la creación de un contenido de calidad, relevante y creativo y no tanto en la mera fragmentación de las plataformas Un enfoque de este tipo no solo garantizará un alcance masivo, sino que también ayudará a construir marcas más sólidas a largo plazo y mejor posicionadas para mantener su relevancia en un mercado cada vez más competitivo.

¿Estás listo para dar el siguiente paso en la evolución de las campañas de TV de tus clientes? Te ayudamos a adaptar tu enfoque y asegurar una estrategia coherente y de calidad en publicidad televisiva.