Tanto el arte como la publicidad no dejan de evolucionar significativamente en las últimas décadas. Desde los murales y grafitis hasta las intervenciones artísticas y el performance asociadas a la publicidad, los artistas y comunicadores han buscado formas innovadoras de interactuar con el espacio público. 

Una de las tendencias publicitarias más recientes e impactantes es el uso de proyecciones callejeras. 

Este medio no solo transforma la percepción del entorno urbano, sino que ofrece una plataforma poderosa para la expresión artística, a la vez que mejora el recuerdo de marca de manera considerable y posiciona a los anunciantes como innovadores. 

 

¿Qué son las proyecciones callejeras?

Las proyecciones callejeras son una forma de arte y publicidad urbana en la que se utilizan proyectores de luz para mostrar imágenes, videos o animaciones en superficies públicas como edificios, calles y monumentos. 

Las proyecciones son temporales y pueden cambiar rápidamente, permitiendo a los anunciantes crear experiencias visuales dinámicas y envolventes. Esta flexibilidad permite a las marcas responder rápidamente a la actualidad y posicionarse entre un público más joven y dinámico. 

 

Historia y evolución

El uso de proyecciones en el espacio público no es completamente nuevo. Ya en las décadas de 1960 y 1970, artistas como Krzysztof Wodiczko comenzaron a utilizar proyectores para superponer imágenes en edificios, explorando temas de política y sociedad. 

Sin embargo, fue con el avance de la tecnología digital y los proyectores de alta resolución que las proyecciones callejeras comenzaron a ganar popularidad y sofisticación.

A partir de los años 80 y 90, las proyecciones empezaron a integrarse en eventos culturales y festivales, destacando por su capacidad para transformar espacios y sorprender a las audiencias. Con la llegada del nuevo milenio, la tecnología avanzó aún más, permitiendo a los artistas crear proyecciones más detalladas y precisas, y ampliando las posibilidades creativas. 

Hoy en día, las proyecciones callejeras son una herramienta más no solo en el arsenal de muchos artistas urbanos, sino en el de grandes marcas y publicistas. 

 

Tecnología en las proyecciones

Las proyecciones callejeras dependen de varios componentes tecnológicos clave:

1.    Proyectores de alta potencia: capaces de proyectar imágenes nítidas y brillantes en superficies grandes. Estos proyectores han avanzado enormemente en los últimos años, lo que ha permitido a los artistas y marcas trabajar en ambientes urbanos iluminados logrando igualmente un impacto visual significativo.

2.    Software de mapeo de proyección: estos softwares son herramientas que permiten ajustar y distorsionar las imágenes para que se adapten a superficies irregulares, un tema crucial para garantizar que las proyecciones se integren armoniosamente con la arquitectura del entorno.

3.    Generadores de energía portátiles: especialmente útiles para proyecciones en ubicaciones sin acceso directo a electricidad. Estos generadores permiten a las marcas llevar sus proyecciones a prácticamente cualquier lugar, ampliando los límites de dónde y cómo pueden generar espacios publicitarios. 

4.    Contenido digital: la creación de contenido digital específico para este tipo de anuncios y proyecciones, ya sean animaciones, videos o imágenes estáticas, es fundamental. Para esto, el desarrollo de tecnologías como el 3D mapping ha permitido crear efectos visuales impresionantes que interactúan con las distintas arquitecturas de formas innovadoras.

Impacto en la sociedad y el entorno urbano

Las proyecciones callejeras pueden transformar radicalmente la apariencia de un espacio urbano, creando un diálogo entre la arquitectura, el arte, la publicidad y los consumidores. Estas intervenciones pueden ser usadas tanto en un ambiente de protesta y activismo, como para enriquecer festivales y celebraciones públicas. 

En cuanto a la publicidad y el marketing, esta técnica ofrece campañas innovadoras y memorables que, a día de hoy, no generan saturación en el mercado, por lo que las marcas más novedosas y jóvenes están comenzando a utilizarlas para lanzar productos y campañas publicitarias que capten la atención de grandes audiencias, a la vez que las posicionan como innovadoras y disruptivas. 

 

El concepto guerrilla projection: estrategias y ejecución

El concepto guerrilla projection se ha popularizado como una estrategia efectiva para captar la atención del público y generar un impacto visual significativo. 
Tanto empresas como artistas pueden utilizar proyecciones para crear visuales de marca en edificios, alcanzando hasta 15,000 personas por noche. 
Las proyecciones catalogadas de guerrilla permiten tamaños de hasta 12x6 metros, y se pueden desplegar en formato presentación o video.

 

Cómo crear proyecciones callejeras

Si te interesa explorar este medio, aquí hay algunos pasos básicos para comenzar:

1.    Elige una ubicación: encuentra una ubicación adecuada de acuerdo a las necesidades de tu anuncio, publico a impactar, y que cuente con una superficie grande y visible donde generar tu proyección.  

2.    Planifica el diseño: como en todas las campañas publicitarias que se precien, el diseño es una de las piezas clave para impactar a los usuarios. Asegúrate de contar con expertos creativos, que incluyan, además de imágenes o videos impactantes, las especificaciones técnicas necesarias para una correcta proyección. 

3.    Consigue el equipo necesario: los proyectores deben ser los adecuados para este tipo de proyecciones, asegurándonos de que estos tengan la potencia suficiente para el espacio elegido y las condiciones de luz esperadas. Es recomendable además contar con un generador de energía portátil. 

4.    Mapeo de proyección: para ajustar el diseño a la superficie elegida se debe utilizar un software de mapeo de proyección. De esta forma se puede garantizar que las imágenes se proyecten correctamente y el resultado sea el idóneo desde todos los ángulos.

5.    Instalación y proyección: la configuración del equipo en el lugar elegido para la realización de la proyección es clave, por lo que debes asegurarte de probarla previamente y hacer los ajustes necesarios para obtener el mejor resultado. Lo mejor es contratar a un equipo experto en ello. 

Conclusión:

Las proyecciones callejeras representan una forma emocionante y poderosa de publicidad que combina tecnología y creatividad.

Ofrecen a las marcas una plataforma versátil para transformar el espacio público, comunicarse con los consumidores y hacer declaraciones de marca audaces e innovadoras, por lo que es probable que continuemos viendo un crecimiento significativo en esta nueva forma de arte y publicidad. 

A medida que más artistas, publicistas y creativos adopten esta técnica, podremos esperar una variedad aún mayor de proyectos innovadores que desafíen nuestras percepciones y enriquezcan nuestras experiencias urbanas. 

Es por todo ello, que las proyecciones callejeras, con su capacidad para sorprender, inspirar y provocar reflexión, seguirán siendo una herramienta vital en el panorama del publicitario actual.