La UEFA Euro 2024 ha introducido una innovación sorprendente en el ámbito de la publicidad deportiva: la publicidad perimetral virtual. 

Por primera vez, los espectadores de televisión están viendo anuncios diferentes a los que ven los asistentes en el estadio, gracias a avanzadas tecnologías de inteligencia artificial. 
Esta innovación no solo maximiza el alcance de los patrocinadores, sino que también transforma la experiencia visual de los eventos deportivos a nivel internacional. 

 

¿Qué es la Publicidad Perimetral Virtual?

La publicidad perimetral virtual es una novedosa tecnología que utiliza la inteligencia artificial para superponer anuncios en las pantallas LED ubicadas alrededor de los campos de juego en eventos deportivos. Estos anuncios se adaptan específicamente para las transmisiones de televisión, permitiendo mostrar diferentes contenidos en función del mercado objetivo al que se dirigen, en lugar de mostrar los mismos anuncios a todos los espectadores. 

En el actual campeonato Europeo de la UEFA 2024, esta tecnología esta permitiendo personalizar los anuncios para diferentes regiones o audiencias, aumentando así la relevancia y efectividad de las campañas publicitarias, donde los espectadores de cada país pueden ver anuncios adaptados a sus regiones e idiomas, mientras que a los asistentes al estadio se les muestran versiones internacionales. 

 

Tecnología Detrás de la Publicidad Perimetral Virtual

La tecnología de la publicidad perimetral virtual, empleada en la UEFA Euro 2024, implica el uso de software avanzado que puede integrar anuncios en tiempo real en las transmisiones de televisión, utilizando técnicas de realidad aumentada para asegurar que los anuncios se vean de manera natural y sin interrupciones notables para los espectadores.

Esto contrasta con soluciones anteriores, como los anuncios paralelos, que requerían hardware especial en forma de paneles LED y cámaras configuradas para detectar diferentes frecuencias de transmisión que pudieran emitir simultáneamente diferentes anuncios en la misma pantalla, una solución ya probada por el Bayer Leverkusen en la temporada 2023/24 de la Champions League. 

 

Funcionamiento de la Publicidad Perimetral Virtual

Como ya hemos comentado, a través del uso de inteligencia artificial (IA) y realidad aumentada (AR) la publicidad perimetral virtual permite la superposición de anuncios en las pantallas LED alrededor de los campos de juego, adaptando específicamente los contenidos a las audiencias de televisión en diferentes mercados. ¿Pero como funciona exactamente? 

1.    Tecnología de superposición: la publicidad perimetral virtual utiliza software avanzado para identificar y rastrear las pantallas LED en los estadios durante las transmisiones en vivo. Este software es capaz de insertar anuncios de manera precisa sobre las pantallas, reemplazando los contenidos originales con anuncios virtuales específicos que se ven únicamente en la transmisión televisiva de las distintas regiones. 

Este proceso implica el uso de algoritmos de IA que pueden detectar las posiciones y movimientos de las pantallas LED y de los jugadores en el campo, asegurando que los anuncios virtuales se integren de manera fluida en la transmisión. 

2.    Realidad aumentada (AR): la tecnología AR permite que los anuncios virtuales se vean naturales y en alta resolución. Estos anuncios no solo se superponen a las pantallas LED, sino que también pueden ajustarse dinámicamente en tiempo real para mantener la coherencia visual con el entorno del estadio, lo que es crucial para evitar interrupciones notables para los espectadores y mantener la calidad de la experiencia de visualización.

3.    Gestión centralizada y escalabilidad: los anuncios de publicidad perimetral virtual se controlan desde un sistema central que puede actualizar y cambiar los contenidos en tiempo real para diferentes mercados. Esta escalabilidad del software permite su implementación en múltiples estadios sin la necesidad de hardware especializado, lo que facilita la adaptación de anuncios para diversas audiencias globales, incrementando la eficacia y el alcance de las campañas publicitarias y reduciendo costes. 

Ventajas de la Publicidad Perimetral Virtual

 

1.    Personalización y alcance: una de las principales ventajas de la publicidad perimetral virtual es la capacidad de personalizar los anuncios para diferentes mercados, aumentando así la relevancia y efectividad de los mensajes publicitarios. Esta tecnología permite a los patrocinadores dirigir sus campañas de manera más precisa, alcanzando audiencias específicas con contenido adaptado.

2.    Escalabilidad: a diferencia de las soluciones basadas en hardware, la publicidad perimetral virtual es completamente gestionada por software, lo que facilita su implementación en cualquier estadio. Esta escalabilidad es crucial para grandes eventos como la UEFA Euro, donde los partidos se transmiten a nivel global.

3.    Innovación y experiencia del usuario: la incorporación de IA ha permitido que la proyección de anuncios virtuales sea casi imperceptible para los espectadores, mejorando la experiencia de visualización sin interrupciones notables. 

Sin embargo, situaciones curiosas, como el caso del jugador belga que desapareció momentáneamente detrás de los anuncios mientras recuperaba una pelota, o la lesión de Antoine Griezmann, jugador de la selección francesa, al chocar contra una pantalla LED en el Düsseldorf Arena, han generado discusiones y curiosidad entre los aficionados. 

4.    Implicaciones futuras: la implementación exitosa de la publicidad perimetral virtual en la UEFA Euro 2024 podría marcar el comienzo de una nueva era en la publicidad deportiva, ya que las vastas posibilidades de personalización y la capacidad de adaptación a diferentes mercados hacen de esta tecnología una herramienta poderosa para los patrocinadores. Además, su capacidad de escalar y gestionarse de manera centralizada la convierte en una opción viable para otros grandes eventos deportivos.
 

Conclusión: 

La publicidad perimetral virtual no solo mejora la eficacia de las campañas publicitarias, y la capacidad de adaptar anuncios para diferentes audiencias, mejorando así la efectividad del marketing, sino que también enriquece la experiencia de los espectadores. 

Aunque todavía hay margen de mejora en cuanto a la precisión técnica y la consistencia de la experiencia del usuario, la UEFA Euro 2024 ha demostrado ser un campo de pruebas ideal para esta tecnología, y es probable que veamos su adopción en otros eventos deportivos importantes en el futuro cercano.