La publicidad digital fuera de casa (DOOH, por sus siglas en inglés) se está convirtiendo en una forma cada vez más popular de publicidad en la que los anuncios se muestran en pantallas digitales en lugares públicos, como estaciones de transporte, centros comerciales y calles de la ciudad. Con la inteligencia artificial (IA) cada vez más ubicua en nuestra vida diaria, no es sorprendente que también se esté utilizando en las campañas de publicidad DOOH. En este artículo, exploraremos algunas de las herramientas de IA utilizadas en las campañas de publicidad DOOH y sus principales ventajas.

1. Reconocimiento facial: El reconocimiento facial es una herramienta de IA utilizada para identificar y reconocer el rostro de una persona. En la publicidad DOOH, el reconocimiento facial se utiliza para detectar la edad, el género y la expresión facial de las personas que pasan por una pantalla digital. Esta información se utiliza para adaptar los anuncios en tiempo real y que sean más relevantes para el público objetivo. Por ejemplo, si se detecta que la mayoría de las personas que pasan por la pantalla son mujeres jóvenes, se pueden mostrar anuncios de productos de belleza o moda que sean más relevantes para ese público.

Ventajas:

• Los anuncios pueden ser más relevantes para el público objetivo, lo que aumenta la eficacia de la campaña publicitaria.
• Se puede recopilar información valiosa sobre la audiencia, como la edad y el género, lo que puede ayudar a las marcas a adaptar sus futuras campañas publicitarias.

2. Análisis de sentimientos: El análisis de sentimientos es una herramienta de IA utilizada para analizar las emociones y opiniones expresadas en texto o habla. En la publicidad DOOH, el análisis de sentimientos se puede utilizar para analizar las emociones de las personas que pasan por una pantalla digital y adaptar los anuncios en consecuencia. Por ejemplo, si se detecta que la mayoría de las personas que pasan por la pantalla muestran emociones positivas, se pueden mostrar anuncios que reflejen esta positividad.

Ventajas:

• Los anuncios pueden ser más eficaces si se adaptan a las emociones del público.
• Se puede recopilar datos valiosos sobre la respuesta emocional de la audiencia a los anuncios, lo que puede ayudar a las marcas a adaptar sus futuras campañas publicitarias.

3. Reconocimiento de voz: El reconocimiento de voz es una herramienta de IA utilizada para transcribir y entender el habla humana. En la publicidad DOOH, el reconocimiento de voz se puede utilizar para interactuar con los espectadores de la pantalla digital. Por ejemplo, una pantalla digital puede hacer una pregunta y los espectadores pueden responder a través del reconocimiento de voz. Estas respuestas se pueden utilizar para adaptar los anuncios en tiempo real.

Ventajas: 

• La interacción con la audiencia puede aumentar el compromiso y la eficacia de la campaña publicitaria.
• Se pueden recopilar datos valiosos sobre las respuestas de la audiencia, lo que puede ayudar a las marcas a adaptar sus futuras campañas publicitarias.

Además, estas herramientas de IA también pueden proporcionar a las marcas datos valiosos sobre la audiencia y sus respuestas emocionales y comportamientos, lo que puede ayudar a las marcas a mejorar sus futuras campañas publicitarias y crear contenido publicitario más efectivo y relevante.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el uso de herramientas de IA en la publicidad DOOH también plantea preocupaciones sobre la privacidad y el uso responsable de los datos recopilados. Las empresas que utilizan estas herramientas deben asegurarse de cumplir con las regulaciones de privacidad y protección de datos y ser transparentes con la audiencia sobre cómo se utilizan sus datos.

En conclusión, las herramientas de IA tienen el potencial de transformar la publicidad DOOH al adaptar los anuncios en tiempo real a la audiencia y sus respuestas emocionales y comportamientos, lo que puede aumentar la eficacia de la publicidad. Sin embargo, es importante utilizar estas herramientas de manera responsable y transparente para garantizar la privacidad y la protección de datos de la audiencia.