El cine sigue siendo uno de los medios más poderosos y cautivadores para conectar con las audiencias ya que no solo ofrece una experiencia inmersiva y de alta calidad, sino que también garantiza un público altamente comprometido. 

A través de una planificación de medios estratégica en el cine, las marcas pueden aprovechar este entorno único para generar un impacto duradero. Desde los anuncios en pantalla hasta las experiencias interactivas, las opciones para realizar campañas efectivas en este medio son diversas.

Pero ¿cuáles son los tipos de acciones de media planning en cine más efectivas? A continuación, desglosamos algunas de las principales:

 

1. Publicidad en Pantalla (Screen Ads)

El formato más tradicional y conocido en cine es la publicidad en pantalla antes de la película. Este tipo de anuncios garantizan la máxima visibilidad ya que el público está completamente enfocado en la pantalla sin distracciones. 
Dentro de los propios anuncios en pantalla podemos distinguir dos tipos principales:

•    Spots publicitarios: son spots cortos, generalmente con una duración de 15 a 60 segundos, que se proyectan justo antes del inicio de la película. Son ideales para generar gran visibilidad y atraer la atención del público en un momento de máxima concentración.

•    Tráilers de marca: este tipo de spots son similares a los tráilers de películas, pero se enfocan en contar la historia de la marca. Estos anuncios son más largos, generalmente pasan de los 90 segundos y pueden llegar a los 2 minutos e incluso más, permitiendo una narrativa más profunda.  

 

Ventajas:

 

Como ya sabemos la publicidad en pantalla ofrece una experiencia inmersiva, ya que los anuncios se proyectan en alta definición y sonido envolvente. 

Además, la audiencia se encuentra en modo de "entretenimiento", expectante por el comienzo del filme y libre de distracciones, lo que aumenta las probabilidades de que tu mensaje sea bien recibido. 

Si quieres ampliar la información sobre ventajas y beneficios de este tipo de publiciad en cines visita nuestro blog: “Media Planning en Cines: Maximiza el Impacto de tus Campañas Publicitarias”

 

2. Product Placement (Colocación de Productos)

Otra acción poderosa que puede realizarse más allá de los tradicionales anuncios en pantalla es el product placement, o colocación de productos, dentro de las propias películas.

Esta técnica consiste en incluir un producto, servicio o logotipo de una marca en la narrativa de la película, de manera sutil o destacada, según el acuerdo realizado. Por tanto, hay dos formas principales de realizar product placement: 

•    Mención directa: este tipo de “colocación de producto” se da cuando un personaje menciona de manera directa cierto producto o lo utiliza de forma visible en una escena.

•    Integración en la historia: en este caso el producto se convierte en parte del desarrollo de la trama, logrando un mayor recuerdo entre los espectadores.

Ventajas:

La mayor ventaja del product placement es que permite que las marcas se integren de forma orgánica en el contenido que el público está disfrutando. De forma que, si se ejecuta correctamente, puede fortalecer la conexión emocional del consumidor con la marca.

 

3. Activaciones de Marca en Cines o Experiential Marketing

 

Otra de las acciones que pueden realizarse en las salas de cine son las activaciones y eventos o las experiencias interactivas que se organizan en las propias instalaciones del cine para captar la atención del público antes de la película. 

Este tipo de activaciones pueden incluir:

•    Photo opportunities: son zonas habilitadas dónde el público puede tomarse fotos con elementos de la película o con productos de la marca.
•    Sampling de productos: se trata de la distribución de muestras gratuitas del producto en el lobby o al ingresar a la propia sala donde se va a disfrutar de la película.
•    Experiencias inmersivas: consisten en la creación de stands o áreas interactivas por parte de las marcas donde el público puede interactuar de forma lúdica y memorable con ellas. 

 

Ventajas:

Estas acciones no solo logran captar la atención de los asistentes, sino que también generan una experiencia positiva asociada con la marca. Además, es una excelente oportunidad para obtener retroalimentación directa del consumidor.

 

4. Patrocinios de Películas o Festivales de Cine

 

Patrocinar películas o festivales de cine es otra estrategia de media planning asociada al cine, aunque se realice técnicamente fuera de las propias salas. Esta técnica permite a las marcas asociarse directamente con producciones cinematográficas o eventos relevantes para su audiencia. Este tipo de patrocinios pueden incluir:

•    Presencia en materiales promocionales: logotipos en pósters, entradas y otros elementos de la promoción de la película o festival.
•    Menciones en los créditos: diversas marcas pueden ser mencionadas al inicio o al final de la película como patrocinadores oficiales. 
•    Patrocinios de festivales: asociarse con festivales de cine permite a las marcas estar presentes en múltiples proyecciones y actividades relacionadas con el evento, llegando a una audiencia específica y generalmente bien segmentada.

 

Ventajas:

Este tipo de patrocinios brindan a las marcas una exposición prolongada y una asociación directa por parte de los consumidores con el prestigio del cine. Esto puede ser particularmente efectivo para marcas que desean proyectar una imagen cultural o aspiracional.

 

5. Publicidad en Materiales Impresos y Digitales de Cine

 

Aparecer en los materiales promocionales que acompañan la experiencia total del cine también puede ser una oportunidad clave para las marcas. Este tipo de oportunidades y materiales pueden incluir: 

•    Publicidad en entradas de cine: es la realización de anuncios impresos en las propias entradas de cine o en las confirmaciones digitales de compra. 
•    Publicidad en programas de cine: los programas impresos o las revistas distribuidas en los cines pueden incluir anuncios o contenido patrocinado, lo que puede ser una opción interesante para algunas marcas. 
•    Publicidad en apps de cines: muchas cadenas de cine tienen además aplicaciones móviles específicas para reservas de entradas, ofertas y descuentos, por lo que las marcas tienen la oportunidad de anunciarse en ellas o patrocinar alertas y notificaciones push.

Ventajas:

La principal ventaja de este tipo de publicidad es que ofrece múltiples puntos de contacto con el consumidor tanto antes y durante como después de la visualización de la película. Además, al ser materiales impresos o digitales, pueden generar un impacto a más a medio y largo plazo.

 

6. Publicidad en Pre-Roll Digital

 

Con el crecimiento de plataformas de streaming y de contenido bajo demanda, no podemos olvidarnos de los pre-rolls digitales, los cuales se han convertido en una excelente opción en nuestros días. 
Estos anuncios pre-roll no son más que los videos que se muestran antes de una película o contenido de video en plataformas digitales de cine, y están adquiriendo una importancia considerable en nuestros días. 

 

Ventajas:

Este tipo de anuncios permite aprovechar el comportamiento del consumidor digital que disfruta de contenido cinematográfico desde casa, ofreciéndoles anuncios relacionados con las películas que están viendo, lo que hace que el contenido anunciado sea mejor recibido ya que esta relacionado con la temática y gustos del consumidor. 

 

7. Merchandising Asociado a Películas

 

Por último, el merchandising de películas es también una poderosa opción para asociar tu marca con lanzamientos cinematográficos importantes. Esto incluye:

•    Productos co-branded: o colaboraciones donde la marca lanza productos temáticos exclusivos de la película o ediciones especiales.
•    Regalos promocionales: la distribución de productos gratuitos o descuentos en productos asociados con la película al comprar una entrada, puede ser también una buena estrategia para algunas de las marcas anunciantes. 

 

Ventajas:

El merchandising vinculado a películas de éxito puede generar una conexión emocional entre los consumidores y la marca muy potente, creando recuerdos perdurables que refuercen el mensaje publicitario y la sensación de exclusividad del consumidor. 

 

Conclusión

El cine sigue siendo una plataforma única para generar conexiones profundas y memorables con las audiencias. A través de una combinación de acciones en pantalla, colocación de productos, activaciones en vivo, patrocinios y publicidad en materiales impresos o digitales, entre otras,  las marcas pueden seguir aprovechándose del entorno inmersivo y cautivador que solo el cine puede ofrecer.

 

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